商業周刊更新日期:2010-08-19 記者:文/單小懿


「評審大家好,我叫饒文玲,今年五十七歲,專賣馬自達。」這是《商業周刊》「二○一○王者大獎」汽車業入圍者饒文玲,面試的第一句話。



「馬自達給人印象是非常年輕客層的品牌,怎麼會有一個年紀這麼大的人在賣?」「反差這麼大,怎麼銷售?」評審紛紛討論著。



饒文玲有三重弱勢:年紀大、位居非都會區,以及二線品牌,但她入行十三年銷售超過一千八百台,平均每年銷售近一百四十台、六十二小時銷售一台。她是怎麼辦到的?



關鍵就在執行力。



曾登亞馬遜書店商業類暢銷書第一名、《執行力》作者賴瑞‧包熙迪定義執行力為「以有系統的方式,讓自己能一直認清現實狀況並據此採取行動。」簡單一句話,為何僅少數人做得到?



包熙迪認為,許多人欠缺執行力的原因,在於不能好好面對現實;必須先能面對現實,才能發揮執行力。



汽車業饒文玲 年過半百,配合年輕人夜間交車



九年前饒文玲加入馬自達,她自知又老又胖,跟馬自達的主客層年輕人距離很遠。她認清自己的弱點,強化兩件事:一、提高親切感,例如,在客戶前自稱饒姐、饒阿姨;二、配合年輕人作息,半夜也能交車。半夜工作,對年過半百者的體力是一大挑戰,她卻甘之如飴。



歷經二十一天書審、面審,八月五日「二○一○王者大獎」入圍者揭曉,不只饒文玲,所有入圍者同樣有認清現實、採取策略、執行到底的決心。


 



保險業曾春燕 管理客戶資料,細到能夠編族譜


新光人壽「件數王」曾春燕入行二十四年,客戶數超過四千六百人,二十四年來,她持續每天拜訪十到三十位客戶,以致年產新簽保單超過四百三十件,保單繼續率達九九%。靠的就是系統式的文件管理和時間管理。


首先她為每位客戶建立檔案非常詳細,包含通訊方式、歷年投保紀錄、保費到期日、家庭成員資料等。其次是有效率的拜訪客戶。她下了班便一路拜訪客戶,平均從六點拜訪至九點,平均拜訪一戶只要二十分鐘,「與客戶見面的時間不用長,因為頻率比時間長短更重要,」她說。



房地產業謝秀娟 幫受家暴客戶貸款,買下小套房



房地產業入圍者、信義房屋謝秀娟,服務於房仲密集度最高的台北市大安區,為了勝出,她的策略是「提高配對精準度」,以縮短成交速度。



兩年前,有客戶急著買小套房搬家,謝秀娟帶看兩間便找到客戶喜歡的房子,但同時也發現,客戶慘遭家暴,剛訴請離婚成功,而且贍養費要三個月後才拿得到,當下連一百萬頭期款都沒有。此時她面臨兩難:放棄客戶,重新開始,或者幫客戶找到錢,買下房子,脫離家暴苦海。她選擇後者。


她先幫客戶試算,按照當下的利率,借一百萬小額信貸,每月應繳多少金額,確認客戶可以負擔後,再幫客戶詢問各銀行貸款意願,一個月內,幫客戶貸出頭期款,買下套房,開始全新生活。



保險業劉秀娟 寧可放棄金牌,也不拖延客戶撤件



保險業入圍者、保德信人壽壽險顧問劉秀娟,她的做法是「用誠實維繫客戶」。誠實,乍看是業務員基本配備,但堅持十八年,寧願犧牲名利也要對客戶誠實,並不簡單。



「客戶的需求和我的成績是兩件事,如果為了成績而委屈客戶需求,我會羞愧,」劉秀娟說。她給自己的目標是,無論客戶買不買保險,一律用朋友方式定期拜訪客戶,把客戶的要求擺在自己利益之前,絕不強賣商品。過去三年,儘管年銷售件數從九十件下滑到不到八十件,但年度實收保費卻從九百一十一萬元成長到一千三百六十五萬元,保單繼續率也高達九六%。



醫療業黃麗蒨 不受限學歷,找醫生患者辦講座



醫療業入圍者、來自賽諾菲安萬特公司的黃麗蒨,則以區域管理勝出。她經營台北縣中永和與新店的診所通路,銷售胰島素和高血壓用藥。經營診所與經營大型醫院區別很大,「診所對價格的敏感度高過醫學中心很多,要遊說診所醫師是非常難的,」一位評審說。



 


黃麗蒨雙管齊下,一方面主動邀集幾家診所的患者或家屬,舉辦小型的患者衛教講座,改變患者對胰島素的既有印象;另方面,利用診所中午休息時間,邀集同一社區醫療群的診所醫師舉辦產品說明會,並請醫療群中用過產品的醫生擔任主講人,做經驗分享。這兩個做法都間接提高醫生開胰島素處方的機率。



「善用中午時間去做醫師同儕的行銷,這並不特殊,但很少人做,而她會去做;顯見扎實比特殊更重要。」一位評審說。



阿里巴巴董事長馬雲曾說:「一流的創意、三流的執行力,與三流的創意、一流的執行力,我寧願選擇後者。」



曾任倫敦商學院主席的經濟學家約翰.凱強調:「競爭的優勢,並不在於你知道如何做好事情,在於你是否具備做好這些事情的執行力。」「二○一○王者大獎」十五位入圍者,正印證了,擁有穩紮穩打的執行力,才能禁得起市場考驗。


 


新聞來源:http://tw.news.yahoo.com/marticle/url/d/a/100820/118/2bh24.html?type=new&pg=1


 


新光人壽  曾春燕 關心您 0937-318247


arrow
arrow
    全站熱搜

    台南崇明家族 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()